Articoli dal Agosto 2007 ↓

Leggendo il pamphlet IAB Italia “La pubblicità interattiva in Italia“, edizione 2007, che ogni anno fotografa il nostro settore, ho colto degli interessanti spunti di riflessione.

In particolare, dall’articolo di Mauro Lupi di Admaiora, emergono dei dati interessanti riguardanti il search engine marketing, che si possono sintetizzare nei seguenti punti:

1. Il numero degli utilizzatori dei motori di ricerca è cresciuto del 34% negli ultimi tre anni;

2. Il 43% degli investitori ha come principale obiettivo delle loro attività di search marketing la generazione immediata di vendite online, mentre 1/3 di essi ha obiettivi di brand awareness;

3. Il 57% degli utenti internet in Italia, ritiene che se un’azienda compare ai primi posti significa essa sia leader del settore;

4. L’88% delle persone che usano internet in Italia, utilizza sempre o spesso i motori di ricerca per trovare informazioni su prodotti o servizi che sta valutando di acquistare;

5. Il perfezionamento di tali acquisti avviene esclusivamente online solo nel 34% dei casi, mentre il resto è concluso sia online che offline;

6. Il 62% dei marketers ritiene che incrementerà il budget investito nel SEM nei prossimi 12 mesi, ed il 23% di loro pensa di aumentarlo di oltre il 25%.
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Molti clienti di Lemonfour sono interessati a capire concretamente cosa significhi gestire ed ottimizzare una campagna di lead generation tramite Adwords e landing page.

Questo perchè, affascinati dallo strumento e soprattutto dal flusso continuo di richieste in arrivo, si chiedono quali siano le competenze necessarie per gestire tutto il sistema.

Allora io spiego loro che, un conto sono le competenze strettamente operative per gestire il sistema, un conto sono le competenze di marketing necessarie per creare e gestire il messaggio e la strategia.

Per spiegare il concetto mi capita di fare un paragone tra questo sistema ed una campagna di mailing cartaceo.

La landing page è il foglio, Adwords è il servizio postale.

Quello che c’è scritto sul foglio.

Così per una campagna di web marketing.
Anche se con moltissime possibilità in più di giocarsela conoscendo i trucchi e le strategie giuste del “servizio postale”.

Ad ogni modo ritengo giusto pubblicare questa breve presentazione con l’elenco delle attività necessarie per la gestione e l’ottimizzazione dello strumento Adwords + landing pages.

Per ogni ulteriore informazione, come sempre, matteo.ravagnan@lemonfour.it o 333.8755906.

Ci sono post con argomenti che mi sembrano scontati.
E allora non li scrivo.
Poi parlo con i clienti e mi dico: “Perchè non l’ho scritto sul Blog?”.

Quando ci presentiamo ad un’azienda (piccola, media o grande che sia) come web marketing agency, il passo successivo è sempre quello che il cliente già sa dei servizi che gli possono venir offerti.

Alle volte mi si presenta un quadro sconfortante.

Questo perchè spesso, le aziende, hanno una visione molto distorta di quello che significhi “web marketing” e ancor più di cosa significhi “web marketing strategico”.

E naturalmente le artefici principali di questa confusione sono le web agency.

Noi di Lemonfour ci muoviamo soprattutto nel Veneto, in particolare nella provincia di Padova, anche se ormai i nostri clienti sono in tutto il Nord e Centro Italia.

La nostra valutazione delle attività da svolgere parte sempre da un approccio di pianificazione strategica e di analisi, innanzitutto perchè siamo convinti che questo sia l’unico modo per evitare figuracce.
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Ecco un argomento davvero molto attuale; il lancio di nuovi prodotti utilizzando internet.

Le tecniche di lancio prodotto fino a poco tempo fa erano appannaggio delle grandi multinazionali, in particolare nel b2c.

Tuttavia, anche tra le piccole e medie aziende (b2b compreso) stanno sempre più prendendo piede alcune nuove tecniche di lancio prodotto che utilizzano il web.

Innanzitutto perchè giorno dopo giorno aumentano, anche in Italia, i casi di successo di queste metodologie applicate al web.

Poi perchè le aziende, abituate magari ad utilizzare altri strumenti e media, ne colgono al volo le grandi potenzialità in termini di business e di abbattimento dei costi.

Quest’ultima caratteristica inoltre, contribuisce ad aprire un nuovo scenario.

Una metodologia che preveda minori investimenti a parità di risultati infatti, si rende particolarmente appetibile alle PMI, fino ad ora escluse, per via dei costi eccessivi, dalla possibilità di ottenere visibilità sul mercato attraverso una campagna di lancio prodotto.

Ecco qui sotto una presentazione che riassume i punti salienti della questione, nonchè la visione di Lemonfour sull’argomento.

Come sempre vi invito a contattarmi all’indirizzo matteo.ravagnan@lemonfour.it o allo 049.9989900 per avere ulteriori informazioni a riguardo.

Google Analytics è senz’altro uno degli strumenti più interessanti a disposizione di una web agency come Lemonfour, per monitorare ed ottimizzare le proprie campagne di web marketing.

Serve sostanzialmente per 2 tipi di siti:
a) siti di lead generation
b) siti di e-commerce (con transazione conclusa all’interno del sito).

Generalmente settare Google Analytics all’interno di un sito è molto facile: basta inserire in ogni pagina il codice di Analytics, prima del tag “body”.

Oltre ai vari dati sul traffico del sito (comparabili con quelli forniti dai principali software di statistiche), con Google Analytics è possibile fissare degli obiettivi di conversion; o di lead generation, oppure di vendita.

Per i siti di lead generation la cosa è abbastanza semplice: l’obiettivo può essere fissato nella pagina di ringraziamento che l’utente visualizza dopo l’invio del form di richiesta.

Per i siti di e-commerce è un po’ più complesso, e richiede in parte la modifica del codice del sito: nella pagina di conferma transazione, occorre che all’interno del codice della pagina il sistema scriva i dati di dettaglio dell’ordine, seguendo le convenzioni di Google Analytics.

A cosa serve Google Analytics?
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