Non so se hai avuto modo di presenziare allo IAB di quest'anno, ma la politica è stata proprio quella di promuovere Google for Branding, a meno che la logica non sia quella che Google con il proprio personale voglia seguire le aziende che hanno bisogno di fare Branding lasciando invece le attività di Direct Response Marketing a noi consulenti, permettendoci di fatto di creare un nuovo mercato.

Un'altra azione fatta qui in Italia che mi ha fatto pensare al fatto che questa sia una possibile politica di Google deriva da due situazioni

1) La nascita di Programma Google Aqua
2) Il recente accordo con Seat Pagine Gialle che è diventata rivenditore Adwords, (lasciamo i commenti sulla mia visione della cosa….)

Quindi di fatto vedo una suddivisione netta sui servizio offerti alle piccole e medie imprese e quelli per le grandi imprese, abituate a logiche di Budget promozionali differenti.

Non so se hai avuto modo di presenziare allo IAB di quest'anno, ma la politica è stata proprio quella di promuovere Google for Branding, a meno che la logica non sia quella che Google con il proprio personale voglia seguire le aziende che hanno bisogno di fare Branding lasciando invece le attività di Direct Response Marketing a noi consulenti, permettendoci di fatto di creare un nuovo mercato.

Un'altra azione fatta qui in Italia che mi ha fatto pensare al fatto che questa sia una possibile politica di Google deriva da due situazioni

1) La nascita di Programma Google Aqua
2) Il recente accordo con Seat Pagine Gialle che è diventata rivenditore Adwords, (lasciamo i commenti sulla mia visione della cosa….)

Quindi di fatto vedo una suddivisione netta sui servizio offerti alle piccole e medie imprese e quelli per le grandi imprese, abituate a logiche di Budget promozionali differenti.

Infatti se Google stesso facesse cultura di Direct Response Marketing alla fine avrebbe clienti più formati e fedeli nel tempo.

I clienti di cui parlo nel post, sono sostanzialmente clienti Google insoddisfatti proprio da questa politica commerciale, recuperati all'utilizzo dello strumento solo da una logica direct!

Ovviamente non penso che sia possibile da parte di Google fare contemporaneamente i propri interessi e quelli del proprio cliente, essendo questi in palese contrapposizione.

Ovviamente guadagnando direttamente da Adwords, Google ha tutto l'interesse a far aumentare la spesa media del cliente, ed ecco la trovata: Adwords va promosso come uno strumento per Trovare Nuovi Cliente ma per fare Brand; sappiamo che le logiche del branding sono diverse da quelle del Direct Response Marketing.

Direct Response Marketing = Massimo Rendimento con il Minimo della Spesa. Per ottenere questo conviene sempre affidarsi a consulenti esperti, a poco senso dedicarsi personalmente alla Gestione delle Campagne, l'azienda deve preoccuparsi di chiudere in vendite i contatti acquisiti.

Brand = Faccio conoscere la mia azienda senza guardare direttamente i ritorni ottenuti

A mio avviso, ci sarà sempre più bisogno da parte delle aziende, di affidarsi ad consulenti che conoscano bene le dinamiche di Adwords e siano in grado di gestire con il massimo dei risultati i loro investimenti promozionali.

Allora dobbiamo cancellarlo?