All’epoca si stavano profilando degli scenari davvero ridicoli, una sorta di spam di annunci AdWords tutti uguali, che avevano cominciato a far salire in modo abnorme il costo per click di alcune keywords.

Se non l’hai letto, l’articolo è questo qui.

Mi ricordo che era stato Nicola, a coniare il soprannome di Zombie per questi annunci… perchè in effetti l’impressione era quella di trovarsi di fronte ad un invasione di tanti “corpi” tutti uguali, senza vita, che davano fastidio agli annunci “umani”.

Bene, la notizia è che a distanza di 4 mesi le cose si stanno rimettendo finalmente a posto… sembra che gli Zombie stiano tornando da dove erano venuti!

Per quale motivo? Secondo me soprattutto per il fatto che non erano un buon affare per nessuno…

… per l’inserzionista: perchè credo che fatte in quel modo, quelle campagne non portassero risultati

… per Google: forse per valutazioni semplicemente di immagine, o forse perchè comunque il gioco non valeva la candela

… per Pagine Gialle: che magari si è resa conto che per far rendere davvero la cosa avrebbe dovuto investire molto in formazione della sua rete commerciale e del suo reparto marketing.

Per noi invece, ora come allora, non cambia proprio nulla: se non che ci sentiamo un pò più tranquilli senza inquietanti presenze intorno!

Finisco con una domanda: hai mai conosciuto qualcuno che ha fatto uso di questi annunci tramite Pagine Gialle?

Se si, digli di lasciare qui un commento: saremmo tutti interessati a capire i dettagli della cosa, e ad essergli vicini nel momento del suo outing!

E’ il risultato di una ricerca in Google della frase “insegne luminose”.

Noti niente?

E’ uno dei risultati dell’alleanza tra Google e Pagine Gialle, di cui si è tanto sentito parlare nei mesi scorsi.

Non ho ancora avuto modo di approfondire l’argomento quindi non vorrei dare delle valutazioni definitive.

Fatto sta che già alcune cose mi sento di poterle dire.

Ne parlavamo ieri sera con Nicola.

Secondo me la questione sta un pò in questi termini:

1. Verso lo spam AdWords:

Che valore aggiunto e quali risultati può portare, alle aziende che si affidano a Pagine Gialle per questo servizio, una campagna AdWords così massificata?

Messaggio identico, posizioni simili… una specie di inserzione in Pagine Gialle… appunto!

A meno che la strategia non si affini con il passare del tempo, secondo me questo è un bel tradimento dello spirito di AdWords, e questo a Google non dovrebbe fare molto piacere.

Gli interessi economici in gioco sono sicuramente notevoli, ma forse il danno di immagine non potrebbe essere ancora maggiore?

Se si andasse verso una sorta di spam AdWords, con una pagina fatta di 10-15 annunci tutti uguali, mettendomi nei panni dell’utente che ha compiuto la ricerca, probabilmente non darei grosso peso a questi annunci.

2. Rischi del fai da te:

Se, come nel caso dell’immagine qui sopra, improvvisamente sulle keywords più interessanti entrassero 5-10 competitors in più, il primo effetto certo sarebbe un aumento del costo per click. Poco ma sicuro.

Nel nostro caso, gestendo centinaia di campagne, questo effetto lo stiamo già avvertendo, ma avendo una metodologia solida e campagne ottimizzate ciò non crea a noi ed ai nostri clienti nessun tipo di problema.

Gli annunci e le campagne dell’esempio sono per noi battibili.

Ma che fine faranno gli inserzionisti con campagne non ottimizzate? Saranno disposti a veder crescere i budget che devono investire per ottenere i medesimi risultati?

Saranno spinti ad aderire all’offerta Pagine Gialle, o avranno piuttosto una repulsione verso lo strumento?

3. Opportunità:

A questo punto magari si apriranno nuovi scenari.

Magari Google ovvierà in qualche modo a questa situazione, trovando il modo di non penalizzare i piccoli e micro investitori, che sono poi sempre stati il vero motore del suo business.

O magari l’utente che ha fatto la ricerca avrà la tendenza ad identificare da subito, e quindi a snobbare, gli “annunci spam”, per concentrare la propria attenzione sugli annunci “veri” che sopravviveranno.

Ossia quelli che hanno campagne AdWords fatte come si deve…

Come dici?

Proprio come quelle che facciamo noi?

Si, vabbè… ma magari mi sbaglio!

Durante il discorso mi ha fatto un accenno alla pagina di presentazione dei casi di successo che AdWords.it ha preparato per parlare del mercato italiano.

Non sapevo di cosa stesse parlando e così me la sono fatta mostrare.

La pagina è questa.

Tornato in ufficio ci ho dato un’occhiata per rendermi conto se la prima impressione che avevo avuto fosse corretta.

Purtroppo si… una tristezza!

A parte la rilevanza non eccessiva dei casi presentati (per carità, non me ne vogliano Berto Salotti o Agroittica Lombarda…), gli errori di ortografia ed i link sbagliati, è proprio il tipo di argomentazioni usate che lascia parecchio a desiderare.

Tanto è vero che anche un semi-profano come il mio cliente, ricontattato successivamente, ci scherzava su dicendo: “Dai Matteo, magari fagli vedere qualcosa di vostro!”.

Scherzi a parte è un peccato che Google Italia non ponga più attenzione a questo aspetto della sua comunicazione.

Anche perchè, tempo fa, con il primo (e finora unico) AdWords Video Case in italiano, ci aveva fatto ben sperare.

Ne parlo, perchè, come accennato anche in questo post, Google in questo periodo sta utilizzando al meglio la tecnica di piccoli screencast pubblicati su YouTube, per spiegare in modo simpatico alcuni dei propri servizi.

Questo è il video:

Mi piacerebbe ricevere da voi delle segnalazioni di aziende che utilizzano al meglio questa tecnica.
Se poi fossero italiane tanto meglio…

In sostanza si tratta di dare la possibilità agli utenti di colloquiare con il motore di ricerca, in un botta e risposta che porti al risultato voluto.

Un modo molto più interattivo e semplice per ottenere da Google esattamente quello di cui si ha bisogno.

La cosa veramente interessante è dare un occhiata al video qui sotto, che secondo me, per capire come funziona Brain, vale più di 1000 parole: