E’ da un pò di tempo che dovevo scrivere questo post.

Riguarda alcune variazioni degli algoritmi di Google che, in poche ore, mettono in crisi una campagna Adwords che fiino a quel momento dava risultati eccellenti.

Lo scrivo oggi perchè questa settimana ne abbiamo avuto una prova lampante in una campagna di lead generation per la vendita di un prodotto all’ingrosso.

Fino a Martedì tutto ok: contatti in buon numero, di ottima qualità, indicatori della campagna nella norma… insomma tutto ok.

Poi di colpo tutto cambia! Improvvisamente la campagna è da buttare, con il CPC consigliato quasi decuplicato.

Perchè?

Bella domanda, alla quale non abbiamo ancora avuto tempo di rispondere perchè impegnati nelle contromosse.
Da ieri tutto è tornato nella norma, ma quanta fatica!

La campagna è stata in pratica rifatta da zero, sulla base di alcune considerazioni dettate dall’esperienza.

La considerazione di base, è che una campagna Adwords deve essere costantemente monitorata e aggiustata in base a ciò che impongono le logiche di Google, che spesso subiscono variazioni repentine.

Per capire in tempi rapidi come intervenire, Google non fornisce “libretti di istruzioni” e quindi ci si deve basare sull’esperienza concreta.

Quello che aiuta, è avere molte campagne attive in molti settori differenti.

In questo modo si può subito intuire quanto generale sia il mutamento, o quanto dovuto a qualche intoppo sulla specifica campagna o sul segmento Adwords a cui fa riferimento.

Noi di Lemonfour, per fortuna, abbiamo centinaia di campagne attive in contemporanea, e di conseguenza le nostre analisi sono sempre ad ampio spettro.

Il rovescio della medaglia? Molte campagne, molti aggiustamenti, molto lavoro!

Per ulteriori info conttattemi come sempre all’indirizzo matteo.ravagnan@lemonfour.it o chiamatemi all’interno 049.99.89.901